１日券で入場すればもう１枚、１日券を差し上げます――。
名古屋市港区のテーマパーク「レゴランド・ジャパン」が１９日から異例のキャンペーンを展開する。
リピーターを増やす狙いだが、ブランド力の低下を懸念する声もある。

運営会社が１８日発表した内容によると、８月１９日から９月１１日までに１日券で入場すると、９月１４日から１２月
３１日に使える「引換券」を渡される。その期間に、当初使った１日券と引換券を持って再訪すると、当日用の１日券
を無料でもらえる。対象外の日もある。９月にイベントを始めるハロウィーンや年末のクリスマスを意識した戦略だ。

入場当日か前日に購入したレゴランドの１日券は、大人（１３歳以上）が６９００円、子ども（３～１２歳）が５３００円。
割高と批判されており、レゴランドは４月の開業以来、値引き策を次々と打ち出した。だが「１回来れば次は無料」は
踏み込んだ形で、国内主要テーマパークでも珍しい。

余暇産業研究所の井手信雄氏は「値引きは以前訪れた客が損をしたと感じるおそれがあり、経営者は慎重に
すべきだ。一時的に客が増えるかもしれないが、ブランドを毀損（きそん）するデメリットもある。園の良さを時間
をかけて説明し、客に納得してもらう努力を忘れてはいけない」と指摘する。（竹山栄太郎）

■レゴランドが打ち出した主な値引き策

・５月２５日　家族向け（３～４人）の１日券を販売開始。最大２５％引きに（今年末まで）

・７月２９日　年間パスポート所有者の同行者２人までの入場料を３割引きに（終了）

・８月９日　年間パスポート所有者の同行者２人までの入場を無料に（８月末まで）

・８月１９日　１日券の入場客にもう１枚、１日券を贈呈するキャンペーンを開始（９月１１日まで）

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